进入到五月中旬后，今年的618大战就正式拉开帷幕。5月15日，官方的618促销政策正式公布，微博上立马出现了#iPhone 17 Pro降价2000元#的热搜词条。
（图源：微博）
除了苹果，安卓阵营在618也有动作，除了常规的打折促销外，部分品牌还在发新品。618可以看作是一次对手机行业一季度乃至整个上半年的考试，新品的竞争力、价格力如何，都会在这场大促中显露无疑。透过今年618，我们也能一窥2026手机产品发展的新趋势。
苹果小打小闹，国产边发新品边清库存
苹果：降价流于形式，都怪iPhone 17系列卖太好？
首先要说明的是，iPhone 17 Pro直降2000元的热搜不能说是完全的假新闻，但说是以讹传讹也不过分。具体来说，苹果官方渠道给出的618优惠，就是iPhone 17降价200元，iPhone 17 Pro系列直降700元，即便算上天猫渠道的300元券，优惠力度也就1000元。
（图源：天猫）
所谓的2000元优惠力度，还算上了旧机型以旧换新的折扣和补贴。这种算法就很无厘头了，毕竟，如果你的旧手机价值上万，那岂不是可以「0元购」iPhone 17 Pro Max了？
不难看出，苹果今年的降价力度显然不如去年，iPhone 17系列官方渠道的优惠幅度还没有各大电商平台百亿补贴的日常价大，618前普通用户就能买到4999元的iPhone 17了。
苹果这么做也不难理解，一方面存储成本暴涨，iPhone 17系列也需要消化这部分压力，降价空间被挤压；另一方面，iPhone 17系列大获成功，销量节节攀升，数码博主RD观测给出的数据显示，这一机型国内的累计激活量已经接近3000万台，苹果没有大幅降价的动力。
华为：折叠屏打头阵，最高降3000元
5月15日，华为宣布旗下两款折叠屏旗舰降价促销，Mate X7直降1000元，Mate X6最高降3000元。
（图源：微博）
其中，Mate X7发布于去年九月，这是一款大折叠产品，外屏6.49英寸，1080P；内屏9英寸，2K分辨率。它的电池容量为5600mAh，支持66W快充。作为一款折叠屏，Mate X7把可靠性作为了核心卖点，比如新升级的玄武架构，典藏版外屏还配备了第二代玄武钢化昆仑玻璃。
Mate X6则是2024年发布的产品了，相比Mate X7它的设计和配色更加内敛沉稳，产品形态则比较类似。作为发布时间较久的产品，它的促销力度也比较大，普通版直降3000元，10999元起；典藏版直降2000元，12999元起。
小米：REDMI死磕性价比，xiaomi发高端新品
苹果的对手们也在参与618活动，不同品牌力推的主力机型也都有所区别。以小米来说，今年618主推的存量机型就是REDMI K90系列。该系列机型众多、覆盖的价位很全，同时又是主打性价比的产品，更容易通过降价来吸引目标用户。
其中，REDMI K90 Pro Max在这波促销中性价比优势明显，它在京东、淘宝和拼多多三大平台中的价格已经来到了3000元左右，如果叠加国补还能降到2600元左右。这样一款机型配备了第五代骁龙8至尊版芯片、超级像素高亮度OLED屏幕、后置高规格三摄、7560mAh大电池和百瓦快充，配合这个价格竞争力拉满。
（图源：京东）
作为小米高端主力的小米17系列，这届618则没有太多降价动作。同时，小米17系列还在618期间增加了新成员——小米17 Max。它无疑是小米17标准版的「升舱版」，屏幕尺寸增加到6.9英寸，首发2亿徕卡主摄，拥有8000mAh大电池。
vivo：大促降价，终于比涨价前便宜
目前来看，vivo今年618参与促销的主力机型是X300系列。其中，X300 12+512GB版原价5299元，直播间降价900元，叠加国补和Plus会员优惠后，到手价来到3870元左右。
X300是vivo去年秋季推出的主力旗舰，搭载天玑9500芯片，配备了2亿蔡司主摄，还把支持蔡司长焦增距镜作为了核心卖点，高素质屏幕、大容量电池、高功率快充等特性也是一应俱全。
（图源：vivo）
值得一提的是，今年三月，vivo发布公告称，由于存储成本大幅上涨，不得不调整部分机型的售价，其中X300系列也在涨价之列。当时，X300标准版大容量版均涨价100元。现在，借着这波大促的机会，vivo X300的价格终于比涨价前更便宜了，3000元价位的天玑9500影像旗舰，确实有不俗的竞争力。
OPPO：超大杯直降1000元
目前OPPO的618动作还没有全面铺开，不过部分机型已经参与到促销中了。OPPO的超大杯机型Find X9 Ultra，算上国补，不同容量版本的降价大概在700元-1000元之间，12GB+256GB 6749元、12GB+512GB 7199元、16GB+512GB 7649元。Find X9 Ultra称得上是顶级旗舰，第五代骁龙8至尊版芯片、2亿哈苏相机、144Hz高刷OLED屏幕、7050mAh大电池、100W快充。
另外，OPPO旗下的一加系列，也有机型参与到促销中。一加15T的价格优势更加明显，叠加国补最低能达到3199元左右，降幅最高1300元。而且，一加15T是一款很典型的水桶型旗舰，拥有第五代骁龙6至尊版芯片、7500mAh大电池、50MP三摄，基本没有什么短板，3000元出头的价格让它在安卓旗舰市场上非常能打。
（图源：淘宝）
荣耀：连续发新机，主打超大电池
荣耀的618促销还没开启，但新机却一个接一个的要来了。5月15日，荣耀正式宣布荣耀600系列将于25日发布。从官方已经公布的信息来看，该系列把影像和电池作为了核心卖点，配备两亿像素主摄，支持「4K闪光微单Live」，电池容量则达到了夸张的8600mAh，用的是自家的青海湖电池技术。
（图源：荣耀）
与此同时，荣耀WIN系列也将迎来新成员——WIN Turbo，这款产品会在这个月发布。目前荣耀WIN Turbo相关的公开信息还不多，不过从已经发布的WIN、WIN RT来看，这款产品大概率还是主打充分的性能释放和超大容量电池。具体来说，它应该会配备散热风扇，Turbo的命名方式下，预计性能方面还会有提升。
手机行业上半年小考，产品有何变化？
截至5月15日，今年上半年出现的新机数量不算特别多。以苹果来说，只在3月发布了一款iPhone 17e。小米上半年的动作也很少，新品基本只有REDMI品牌一季度发布的中端产品Turbo 5、二季度发布的K90 Max。
OPPO和vivo则是对原有的旗舰系列进行了补充，包括OPPO Find X9 Ultra和vivo X300 Ultra。这两款超大杯旗舰，都可以看作是去年发布的主力旗舰的加强版，都把影像作为了核心卖点，包括2亿像素、潜望式长焦等。
华为上半年发布了全新旗舰系列，它在四月推出了Pura 90系列，一口气公布了四款机型。其中，超大杯Pura 90 Pro Max在影像上极其激进，搭载了1/1.28 英寸超大底2亿像素长焦传感器和第二代红枫影像技术；Pura X Max则是折叠屏领域的「新物种」，是行业首款横向外折叠手机，一发布就引起了轰动。
荣耀则把年初的MWC作为核心舞台，发布了折叠屏新品Magic V6，7000mAh电池在折叠屏品类中创下纪录；同时还带来了拥有具身智能技术的机器人手机Robot Phone。更早些时候，荣耀还推出了主打极致轻薄的旗舰机Magic 8 Pro Air，重量比肩iPhone Air，同时影像和电池做到了不阉割。
围绕上半年发布的这些新机，我们观察到了几个产品趋势。
首先，手机影像卷上了新高度。回顾上半年的这些旗舰产品，我们能察觉到一个共同的关键词——2亿像素。目前，国产品牌的顶级旗舰，几乎全都配备了2亿像素主摄。超高像素，能够提供接近光学品质的变焦，同时能支撑8K视频录制、带来更极致的电子防抖能力。
（图源：雷科技摄制）
手机影像的激烈内卷已经持续很久了，从卷硬件规格到卷软件算法，再到卷联名、卷调色。如今，小米与徕卡、OPPO与哈苏、vivo与蔡司均形成了稳定的合作。
其次，AI和手机的结合愈发紧密。MWC上亮相的荣耀Robot Phone，创造性的把摄像头设计成了能自动跟随的机械结构。这种对具身智能技术的应用，为手机开辟出了新的应用场景。同时，随着OpenClaw的爆火，手机厂商也更加重视「龙虾」在手机端的落地。小米、华为均在测试Claw工具，并且把它们和自家的语音助手相融合。
（图源：雷科技摄制）
OPPO、vivo、荣耀则在手机智能体应用上下了很多功夫，以荣耀为例，它的智能体具备意图识别和跨应用任务执行这两项关键能力。荣耀手机在听到用户的命令后，可以实现跨应用点单、发送文件等场景。
现在可以明显感觉到，手机端的AI竞争不再尬吹芯片AI算力，也基本不太强调模型参数了，更加强调和手机应用场景的具体结合，能给用户带来哪些体验上的提升。毕竟，对绝大部分普通用户来说，他们并不关心深奥的AI技术名词，只在乎实际体验。
另外，手机品牌都在探索过去看起来比较狭窄的赛道，尝试形成差异化的可能性。一个很明显的例子就是今年搭载风扇散热的手机变多了，除了荣耀，小米也开始在K90 Max这类机型上尝试，红魔、ROG这些偏小众的手机品牌也推出了类似的产品。风扇散热的核心作用就是让手机性能能够长期持续稳定输出，以在游戏等高负载场景中带来更好的体验。
（图源：小米）
总的来说，今年手机行业面临的困难是空前的，存储价格的持续暴涨，导致手机品牌普遍承受着极大的成本压力。各大品牌普遍在削减SKU，大量低端入门产品被削减。
同时，尚有部分利润空间的旗舰领域，则成了手机厂商激烈内卷的关键阵地，性能、充电、影像、屏幕都在卷。此外，手机品牌们加速AI落地、研发各类「非常规」手机，背后也有生存压力的推动。
这届618，还值得参与吗？
正如前面所说，今年618，苹果的促销力度不大，其他品牌则倾向于清库存。参与618促销的产品基本都是去年发布的旧款旗舰，一方面高定价留下的利润空间还能抵御存储涨价，另一方面确实到了给秋季新品让路的时候了。
作为消费者来说，要实现最大程度的省钱，可以在利用厂商的促销政策之外，寻找国补、地方消费券、银行活动等「场外选手」的帮助，毕竟手机品牌确实很难再让利了。从促销力度来看，今年618可能会是一个「小年」。
在我们看来，今年618最适合入手的产品，仍然是高性价比的旗舰和次旗舰产品。原因倒也不复杂，这类产品性能、配置都更强劲，能支撑更长的生命周期；部分旗舰产品价格优势明显，比如前面提到的几款3000元价位的旗舰机，未来降价的空间已经不大。考虑到未来存储还可能涨价，现在的确已经是一个不错的买手机的时候。
在京东的手机销量竞速榜上，我们发现，排名前十的机型，大部分都是旗舰型产品，低端入门机已经很少了，这和往年有很大的不同。这也从侧面说明，低端手机在存储压力下的生存空间在急剧缩减，当下更有购买价值的还是旗舰和次旗舰手机。
（图源：京东）
另外，我个人还是建议不要买内存和存储太小的机型。虽然说现在大容量版本价格偏高，但存储对于日常使用的流畅度有非常关键的影响。使用一段时间后，一旦剩余容量不足，体验劣化会很明显。
目前，今年的618才刚刚开始，按照惯例，它的持续时间会贯穿五月和六月。如果你有意入手的产品尚未开启大促，可以再等等。与此同时，雷科技（ID：leitech）会持续关注今年的618活动，并且会输出更多产品、品牌、行业相关的内容，敬请期待吧。
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